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新一代国潮箱包黑马崛起,爱华仕潮玩Z世代

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-10

  箱包产品特性历来都是出行耐用为主,随着箱包产品的更新迭代与年轻人群观念的转化,其传统意义上的实用功能已渐渐弱化,箱包不再仅是装东西的必需品,而是成了一个时尚感、个性化的装饰品。另外,受益于居民收入提升、旅游/商务/户外出行频率增加,我国人均箱包支出额处于快速增长与消费升级阶段。因此箱包行业在其他制造业一片清冷的环境中依然保持增速,随着一轮一轮品牌强化的洗牌,箱包行业的传统品牌格局已完全不同。 国货箱包品牌爱华仕在市场趋势的驱使下,紧紧抓住90后潮流消费人群,愈发重视箱包的设计和潮流感,成为中国箱包一线品牌。

  1995年爱华仕注册了商标,开启打造国货箱包知名品牌的道路,算是国产箱包中起步最早的品牌。时代的红利和精准的营销策略让一爱华仕品牌越做越大,同样,国际品牌的进入和电商的发展崛起后,爱华仕品牌该做的营销动作一样不落下,到如今爱华仕稳稳的排进国内箱包前三名。

  深耕箱包领域24年的爱华仕面对如今95后、00后年轻消费群,深知走年轻化道路是大势所趋。如何通过不断创新,抓人眼球的营销动作去把握这个机会点,抢占中国中端箱包市场,领航中国箱包类目标杆?

  潮玩无极限,让经典成为永恒

  2019,寻求机遇的爱华仕商业战略第一步:携手国际知名IP、国际流行文化符号—可口可乐,联合打造2019 IP联名箱包,一起致敬潮流经典。爱华仕作为国内箱包巨头,沉淀了24年箱包文化,和可口可乐这个饮料巨头发展出来的时尚文化相互碰撞下,一起向年轻消费群体传递出“年轻就要快乐出发”的潮流态度。

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  可口可乐精神里本身就有种酷酷的玩乐主义,在这组永恒经典系列产品,在颜色上以黑色为主,和可口可乐的红色元素撞出不一样的视觉冲击。另外,爱华仕设计团队大胆采用最具辨识度、最受潮流圈和大众喜爱的70年代可乐元素,在icon、印花以及飘带上充满干净清爽的夏日气息。

  2019业界最潮快闪,国潮还能这样玩!

  年轻人都会喜欢新奇事物,热爱潮流文化的Z世代更是如此。6月5日的新品发布会上,爱华仕以【机场】作为创意元素,大胆创新把机场“搬”到北京京东总部大楼,在还原机场场景的同时巧妙地融入时尚潮流元素——以跑道为秀场,以候机室为拍照区,以走道穿梭通道为陈列区,无不体现了爱华仕在时尚营销的追求!

  没有场景就没有产品体验,在活动的现场,消费者通过沉浸式的体验,不仅有心动想要立马出行的感觉,更能感受到爱华仕这次活动鼓励年轻人快乐出行,敢于出行的品牌精神!

  潮流并无定义,潮流并无界限。爱华仕用这次的行动诠释了只要敢创新,敢作为,敢发声,人人都是时尚的弄潮儿。新一代国潮箱包,爱华仕联手可口可乐刷亮品牌的年轻形象,和年轻人建立沟通桥梁,这场品牌升级之仗,爱华仕赢的漂亮!


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