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开启全球短视频剪辑风潮,六年磨砺不负初心:小影创始人韩晟

放大字体  缩小字体 2018-12-24 14:14:54  阅读:306718

  SAM HAN

  2013年的互联网市场,刀光剑影,更新换代,Pinterest开启了了微博、知乎、人人网等一众UGC网站的瀑布流风格;大数据迎来继门户网站兴起之后第二次爆发;互联网从PC转向移动端,各行业开始争抢第一波鲜美可口的流量,实体经济中难以实现的免费午餐在互联网大潮中疯狂发展,圈流量,试图通过增值产品、服务和广告将其变现。可穿戴设备、3D打印等新名词在这一年集中涌现,没过多久又消失的悄无声息。

  仔细一想,都是风口上的猪

  视频产业风口来袭

  移动端迎来最大流量

  关注到海外市场的多媒体业务开始逐渐改变呈现形式,正以一种从图片向视频发展的趋势席卷全球,时任美国虹软公司亚太地区副总裁的韩晟离职创业,以多年的国际操盘经验结合市场需求布局短视频产业。恰逢我国移动互联网进入飞速发展期,韩晟决定打造出一款全球知名的视频软件,并最终于2013年初上线了风靡全球的短视频软件——小影。

  前瞻性布局全球市场

  深度挖掘本地化服务

  年轻人每天深夜爆刷的抖音和快手,大多被无聊低俗的内容所占据。他们不知道的是,全球范围内与Facebook、YouTube、Instagram同个级别,一个国产的短视频软件正以日均60万用户的增长速度,在全球35个国家的App store和60个国家的Google Play摄影榜登顶No.1,114个国家的App Store和103个国家的google Play名列Top5,横扫全球所有移动端,全面覆盖IOS和Android两大操作系统。这就是“VivaVideo”,中文名称:小影

  发展到如此规模,小影与它的创始人韩晟却像是这个行业里的一股清流,相比于算法和社交主导的国内韭菜式流量,韩晟带领小影走了一条完全不同的发展之路——“出口转内销”。深谙国际市场的运作规律,2013年上线的小影不急于和快手等软件抢占第一批国内用户,它开始以“VivaVideo”的名称进军全球市场,深度了解不同地区的生活习惯,从本地化服务着手,精耕细作的一点点打开市场的大门,最终获得较高粘性的优质用户

  回归用户最根本的需求

  剪辑功能全球领先

  源于创始团队12年的全球移动互联网从业经验,抓住3G和4G时代的交替端口开始做短视频,小影在视频剪辑工具领域异军突起,在国内外市场获得了Google、360、腾讯等众多互联网企业的认可。即便如此,创始人韩晟却依旧保持着创业时候的初心,秉持着打造一款生活化软件,帮助不同文化、不同年龄的人群通过简单操作使用视频记录美好瞬间的初心。小影需要流量,但小影需要的是深度交流、有感情的流量,韩晟明白一个生活化的软件最重要的是什么,不是铺天盖地的流量用户一下子涌入,而是精耕细作,彻底深度的了解用户真正的需求,这样拥有的数据才是小影真正需要的。

  不忘初心,把所有步子都走稳走踏实,只有这样,产品才能对这个行业的发展起到正面的影响。借助团队的强大的移动视频处理技术与创始人敏锐的海外市场判断力,小影以“剪辑工具”为突破口,进军海外,根据不同地区风俗习惯和文化内涵做定制化发展,一步一个脚印,走出了一条踏实稳健的发展之路并最终迎来了全球性的用户爆发式增长,截止2018年12月,小影累计用户达5.5亿,全球通过小影制作并分享的视频数量达10亿,单个视频模板使用量达3.5亿,目前小影已是海外用户体量最大的中国短视频剪辑App。

  获得荣誉

  Google Play——“Best Of 2016”

  Google Play——“Top Developer” (国内唯一)

  360手机助手——“蒲公英奖”

  腾讯应用宝——“小红花奖”

  小米公司——“艾米奖”

  小米公司——2017最佳国际化APP

  App Annie中国——“一带一路”最佳App

  WISE大会——“新经济之王”、“出海之王”

  拉勾网——“2018拉勾年度华东区领先TOP雇主”

  安卓绿色联盟——“安卓绿色联盟优秀APP奖”

  浙江省科学技术厅、浙江省财政厅、浙江省国家税务局、浙江省地方税务局——国家高新技术企业

  对话韩晟:

  问:2013年是互联网从PC向移动端转变的重要一年,相比当时较为火爆的社交应用和大数据风口,是什么促使您如此有前瞻性的开始进军短视频产业,当时创业的团队是怎样的配置,如何把大家拧成一股绳进军这个行业?

  答:一方面是跟我自己之前工作有关,美国虹软主要业务跟多媒体相关,服务于世界一流厂家,我从2006年开始比较多的去关注海外,发现整个移动手机应用市场逐渐从图片向视频在转移。另一方面国内移动互联网从2011年开始快速发展,视频作为记录信息更加高级的方式,跟多的被一些海外,特别是欧美和国内的年轻用户所喜爱,我们在这方面有一些技术跟产品积累,希望去做一款能够让年轻人在手机上方便快速制作短视频的产品,这是小影当时诞生的初心。

  我们团队之前有海外共事的经验,配合比较默契,在产品诞生前,团队其实已经思考好未来的发展路线,我们不只是为中国的用户服务,而是为全球用户服务。

  问:相比抖音、微视等头条派、腾讯派的产品,小影的优势在哪里?对于BAT的巨头资本式垄断布局,小影近几年是通过怎样的改变,另辟蹊径拓展市场?

  答:第一方面我们具备先发优势——起步早,三年上线,四年全面做海外。在全球用户使用中有较好的口碑和传播力,无论是从小影还是VivaVideo在的流量来看,全球每天都有大量用户搜索,可以说它代表视频剪辑的一个风向标。另一方面就是技术上的积累,我们是Google Play认可的顶级开发者,这也是中国十多家开发者里面唯一一家做视频APP的团队,可以说是行业权威的认证。

  另一方面,我觉得相对来说优势还是差异化竞争,你刚说的那些公司他们重点发力在国内市场,小影希望更加专注于蓝海市场的新兴国家,与其说怎么样跟BAT,或者说其他公司竞争,我觉得我们还是需要持续的把一个产品做好做透,服务用户。

  我们的产品在2013年1月正式上线,当时短视频行业已经进入红海,资本进入迅速推动了行业的快速崛起,小影借助团队的海外工作经验优势以及团队在移动视频领域的技术优势,以“剪辑工具”作为产品的核心功能,开拓海外市场。借助2014年巴西世界杯的契机,小影通过对巴西葡萄牙语的本地化支持登顶Google Play巴西视频榜第一名,这次尝试给了我们非常大的启发,“本地化”成为小影的重要运营思维。经过团队的共同努力,小影全球用户呈爆发式增长,在2015年底突破1亿,更在2018年突破5.5亿,产品也从最初的工具属性转型社区,我们希望全世界闪光的人和整个时代的精彩,在小影被记录和传递。

  问:从美国虹软出来后,从亚太地区副总裁到创业者身份的变化,对于这个决定家人是怎样的态度,创业之路的艰难困苦您又是如何调整自身心态,这么多年来有什么印象特别深刻的事情吗?

  答:当时在之前的公司,收入相对来说还是不错的,但我个人更加希望去实现一些梦想,所以创业这件事从今天来看的话,当时的决定还是正确的。家人来说,太太和我的父母都非常支持。我的女儿在我刚创业的时候出生,太太和家人承担了早期所有的抚养任务。我那时候每天晚上回到家基本都是十点以后了,没有承担到一个做父亲的责任。太太付出了很多,让我能更安心地在外面拼搏,全力的去做这个产品,所以这里还是非常感谢家人一路的关照。

  创业以来我们也经历了一些坎坷的事情,但解决之后我觉得坎坷是让我们来反思怎么样更好的做产品,所有人秉承的还是如何做好产品,如何做好用户体验,如何为用户创造更高价值这样的一个初心,这是我们认为需要去坚持一点。

  问:创业6年多,从小团队到大公司,小影为社会和这个产业的发展做出了怎样的贡献?

  答:我们经历了短视频行业国内市场从开始到成熟的这一过程,主要还是希望帮助更多年轻人,还有一些在PC上没有视频拍摄体验机会的人,可以通过我们产品简单快速的做出短视频,包括一些小微电视、自媒体红人、明星艺人制作高质量的视频也会用到小影。最近上线的微信上小程序很多用户来自三四五线城市,年龄会比较大,他们使用APP的次数很少,但通过小程序上传一张照片,就可以做出一个非常有意思的视频,帮助这些用户实现在网络环境的自我表达。无论是什么用户,小影都能够满足他们的需求。

  另外一方面我们从17年18年重点布局短视频社区,小影有很多视频内容创作用户,我们通过算法帮助这些人匹配内容、连接同好,让全球用户分享他们的精彩生活。

  问:公益活动一直是每个企业秉承的社会义务,9月是小影的公益月,公司全体员工如何践行?

  答:公益是公司发展到一定规模的时候回报社会的一个基本义务。今年9月份我们跟浙江锦麟公益一起发起 “因爱而读,以读献爱”公益活动,去不发达地区进行支教、看望留守儿童。我跟公司的高层、包括一些外国员工一起到淳安枫树岭镇中心小学,向留守儿童捐赠书籍,同时发起了以音乐、朗读、舞蹈等为主题的支教课程。与此同时小影在线上发起同名活动,号召全国用户参加,关注留守儿童,传递爱心。小影作为在中国成长起来的企业,需要更多的去帮助那些需要的人。这样的公益事业我们将会持续的做下去。

  在小影,时光更精彩


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